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 2014年12月5日,作为“彩云之南,创意之滇”广告周系列活动的组成部分,首届创意云南广告趋势论坛在昆明国家广告产业试点园区举行,趋势论坛由北 京知萌咨询机构和云南成名广告文化产业园经营有限公司联合承办。全国知名专家的精彩分享打开了创意云南的灵感大门,也给云南的广告文化创意产业的发展指点 了迷津。

  国家工商行政管理总局广告司司长张国华发表了题为《广告创意产业政策与机会》的演讲,首先,张国华司长对昆明广告产业试点园区的特色实践表示了 赞赏,他认为,昆明园区虽然起步较晚,但是发展速度很快,紧紧抓住了云南的民族特色,他希望云南的广告创意产业能与云南的民族特色结合起来,实现品牌的跨 界。同时,张国华还表示,广告创意产业需要不断的扩宽其边界,去思考创意与其他产业的关系,以及如何利用创意提升传统产业的价值。

  国家广告研究院院长丁俊杰做了《广告的变与不变》的精彩主题演讲。丁俊杰院长认为,广告产业园的两个核心词,第一产业链,第二生态圈。产业链是 产业内部的链条,生态圈就是关联的企业,广告是跟文化产业、创意产业、现代服务业、实体经济密切相关的行业,在谈到变与不变的关系时,丁院长表示,有效应 对变革,本身就是广告行业最为基本的要求。但是,变革时代首先要确认哪些是变化的,哪些是未变的。即使变化,还要分清哪些是气象性变化,哪些是气候性变 化。把不变当成了变化,那是过度敏感;看不到变化,那是迟钝。二者都要不得。从这个角度讲,“变化”重要,“不变”也很重要。

  中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授从沈从文的《云南看云》说开去创意云南:叩问云心,把握云南创意的根 本,接通云南智慧,创造云南价值。叩问云路,把握创意途径和方法,创意就是看见奇葩,不走寻常路。叩问云梦,发展云南的文化想象。梦就是想象,云南想象, 就是云南元素和象征等资源进行调动、激活。


  商业趋势观察家、知萌咨询机构创办人,昆明国家广告产业试点园区首席顾问肖明超先生在会上发布了名为《创意云南:起点与支点》的云南元素认知调 查报告。通过对创意云南广告大赛的上千件作品的数据挖掘,同时,通过针对中国25个城市的90后开展的对于云南旅游、民俗、文化认知的调查,发现了中国年 轻人眼中的云南,这是首次对云南元素的综合、全面、权威、专业的研究,肖明超认为,目前,人们对于云南元素的认知,主要还停留在符号的表层:符号化的孔 雀、旅游景区。云南的旅游品牌过于集中化,但其实我们还有11个州市的品牌值得打造。少数民族民俗文化有必要进行更深度的开发与产品创新。他强调,未来云 南的少数民族民俗文化应该朝着品牌化、时尚化、衍生化、电商化的方向发展。

  [图]昆明国家广告产业试点园区首席顾问肖明超先生

  随后,艳遇中国创办人、首席设计师江绍雄给创意人带来了24条《创意三字经》,精彩的演讲引起了全场的共鸣,而艳遇中国将东西方文化进行融合后设计的创意产品,也给云南企业开拓了视野。


  全网坚果类第一品牌“新农哥”联合创办人江勇则从电子商务的角度谈到了痛点思维、爆品思维等跨界的互联网思维。

  本次创意云南广告趋势论坛还举行了“如何用创意打开印度市场”的中印创意产业对话,对话由肖明超先生主持,印度贸易促进会主席、印度企业家代表 团团长高耀代表印度企业家代表团做了致辞,对此次中印对话带来的创意碰撞表示非常赞赏,并欢迎中国的创意企业多与印度广告业交流,高耀先生表示,印度目前 的广告产业每年的产值是70亿美元,仅仅占印度整个GDP的1%,而目前印度的广告将越来越专注于具体的城市,具体的阶层,具体的人群,以及具体的一些行 业纵深化发展。来自印度的6家广告公司负责人与VIVO手机首席市场官冯磊与《桥时代-中国新闻周刊?南亚版》副主编余雪彬参与了圆桌的研讨,与会嘉宾认 为,印度是一个非常多元化的市场,印度的家庭就有几千万户,报纸1900多种, 2.5亿多媒体用户,2亿手机用户,因此,中国企业到印度,首先得调查研究,考虑你的需求是什么,你的产品到印度是什么样的消费群体,其次,再考虑如何到 达目标人群这方面,打开印度市场需要考虑印度的多样性的文化特点。

  创意云南广告趋势论坛是广告学界、企业界各代表齐聚一堂、共商云南创意产业发展大计的一次研讨会,由北京知萌咨询机构全程策划,论坛上各种思潮碰撞,各种理念更新,是云南广告业界难得的一次头脑风暴, 为云南广告创意和品牌发展指明了发展方向。


 
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